Với ý tưởng sáng tạo được xây dựng nên từ chất liệu đời sống thật, từ một áp lực vô hình cần được thay đổi trong tư duy chọn trường cho con, chiến dịch truyền thông tuyển sinh “Viết Tiếp Tuổi Thơ” mang đến thông điệp: “Mỗi ký ức đẹp được lưu giữ hôm nay sẽ trở thành món quà vô giá theo em trên hành trình trưởng thành.” Chiến dịch đánh dấu bước đi đột phá của Trường Tiểu học Nguyễn Bỉnh Khiêm trong việc chạm đến trái tim của các bậc phụ huynh trước thềm năm học mới.

Bối cảnh

Trường Tiểu học Nguyễn Bỉnh Khiêm là một trong những đơn vị giáo dục uy tín tại thành phố Buôn Ma Thuột, nổi bật với định hướng phát triển toàn diện và ứng dụng công nghệ số trong giảng dạy.

Tuy nhiên, bước vào mùa tuyển sinh lớp 1, nhà trường đối mặt với thách thức lớn khi các thông điệp giáo dục trên thị trường đa phần đều đi theo lối mòn: chỉ tập trung giới thiệu cơ sở vật chất, chương trình học hoặc chạy theo thành tích “bề nổi”. Là ngôi trường luôn đề cao giá trị nhân văn, Nguyễn Bỉnh Khiêm gặp áp lực trong việc tìm kiếm một cách tiếp cận mới, thay đổi tư duy chọn trường nặng nề của cha mẹ để họ tin tưởng đồng hành cùng nhà trường trên hành trình nuôi dưỡng tâm hồn con trẻ.

Mục tiêu

Mục tiêu truyền thông: Tương tác sâu sắc với các bậc phụ huynh có con chuẩn bị vào lớp 1 qua câu chuyện đời sống thực tế. Xóa bỏ áp lực và định kiến chọn trường dựa trên thành tích, củng cố hình ảnh nhà trường là môi trường giáo dục hạnh phúc thông qua platform: “Nơi con được yêu thương, học tập và phát triển toàn diện trong những năm tháng đầu đời.”

Mục tiêu tuyển sinh: Kích thích phụ huynh chủ động tìm hiểu thông tin chiêu sinh và thúc đẩy hành động nộp hồ sơ nhập học thực tế cho năm học mới.

Insight

“Học tập là phải có thành tích vượt trội”, “Đầu tư cho con là phải hướng tới những mục tiêu lớn lao trong tương lai”… đó là những định kiến và áp lực vô hình không chỉ đến từ xã hội, mà đôi khi đến từ chính kỳ vọng quá lớn của bố mẹ, khiến họ vô tình ép con học tập căng thẳng mà quên đi cảm xúc của con.

Ngay cả trên truyền thông giáo dục, các hình ảnh hoàn hảo, khuôn mẫu về những ngôi trường danh hiệu lấp lánh hay những thủ khoa xuất sắc vô hình trung khiến cha mẹ thêm tự ti, áp lực khi so sánh con mình. Họ lãng quên mất rằng giá trị cốt lõi nuôi dưỡng một đứa trẻ lại đến từ những điều bình dị nhất: một ngày đến trường bình an, cái ôm của cô bảo mẫu, hay lời động viên đúng lúc từ thầy cô.

Những bậc phụ huynh có con sắp vào Lớp 1 hiểu rằng kiến thức có thể bồi đắp theo thời gian, nhưng tuổi thơ của con thì chỉ có một lần duy nhất. Họ khao khát tìm kiếm một môi trường giáo dục nhân văn — nơi con được yêu thương, được tự do trải nghiệm và tích lũy những mảnh ghép ký ức hạnh phúc để tự tin trưởng thành.

Creative Idea

“Tuổi thơ đẹp trong tim em — Món quà vô giá nâng bước con trưởng thành”

Đánh thẳng vào khuôn mẫu “chạy theo điểm số” của xã hội, chiến dịch mang đến một định nghĩa hoàn toàn mới về ngôi trường lý tưởng: trường học không phải là đấu trường danh hiệu, mà là nơi lưu giữ trang nhật ký tuổi thơ hạnh phúc của con.

Lấy biểu tượng kết nối xuyên suốt là “Cuốn sổ nhật ký / sổ vẽ tuổi thơ” — nơi lưu giữ những nét vẽ nguệch ngoạc chứa đựng tâm tư thật của con, chiến dịch thức tỉnh cha mẹ cởi bỏ áp lực để trở thành người đồng hành bên con thay vì người áp đặt.

Hoạt động thực thi

Nhằm lan tỏa thông điệp một cách đồng bộ, chiến dịch triển khai hệ thống hình ảnh nhận diện mới (logo đổi mới, typography Montserrat & Young Display, hệ màu xanh dương – vàng – cam bổ trợ) đồng nhất từ tài liệu tuyển sinh, mạng xã hội đến không gian trường học.

Bên cạnh đó, nhà trường phát động cuộc thi online “Viết Tiếp Tuổi Thơ” trên Fanpage, kêu gọi phụ huynh chia sẻ những khoảnh khắc thay đổi tích cực của con. Bộ đôi mascot Star Bảo và Star Bông cũng được lồng ghép linh hoạt trong các nội dung số để tăng tính tương tác, gần gũi với các bé chuẩn bị bước vào lớp 1.

Cuộc thi “Viết Tiếp Tuổi Thơ”

Phụ huynh, học sinh và cựu học sinh cùng chia sẻ những khoảnh khắc, kỷ niệm đẹp và sự thay đổi tích cực của con dưới mái trường — qua bài viết, bức thư hoặc tranh vẽ.

Ấn phẩm & Sự kiện

Bộ ấn phẩm sự kiện (backdrop, standee, khung chụp ảnh) được thiết kế đồng bộ theo hệ nhận diện mới, dùng cho lễ phát động, khu vực chụp ảnh và trao giải — tạo dấu ấn nhận diện thống nhất tại điểm sự kiện.

Giải thưởng

Cuộc thi có hai bảng giải riêng cho Giải Vẽ và Giải Viết, mỗi bảng gồm:

• Giải Nhất: 1.000.000đ + Giấy khen + Quà tặng
• Giải Nhì: 700.000đ + Giấy khen + Quà tặng
• Giải Ba: 500.000đ + Giấy khen + Quà tặng